適量化包裝也可稱為一次性商品使用包裝。它體積小、結構簡潔、便于打開,如賓館中使用的一次性肥皂、茶葉、洗發膏包裝等。另外,有些臨時使用的商品也可以采用適量化包裝,如食品、搪果、筷子等包裝,深受外出旅游者青睞。
任何產品都有一定的貨架壽命和保存周期,如果不注意包裝體量和消費量的研究,包裝量過大不僅會影響銷售,增加貨架待售時間,消費者還可能因使用期限過長而造成浪費。基于對生活方式的研究,設計人員可以按照消費者使用量、不同利益訴求層面等因素來斟酌內包裝的容量和體積。
1、按照消費者使用量考慮包裝體量
包裝的容量應根據消費者的使用量加以確定,有些產品如食品、化妝品等還要結合考慮產品本身的保質期。人們需要適用于不同場合使用的多樣化的包裝容量和銷售包裝體量,如在單身族和三口之家家庭使用對包裝體量有區分,而家用和出游使用對包裝體量又有不同要求。由現在快節奏的生活著眼,目前市場上產品的包裝固然有不同容量,但多是設計人員或企業自發的設定。有的小包裝容量一人一次用完嫌多,兩人用則嫌少,我們認為,必要時設計人員應查閱有關統計資料,使消費者使用量的確定更科學。
生活形態和生活方式的轉變引起消費者對商品使用量的改變,我們認為可以從一人份或一次用完為單位、限制一次用量、一周消費為單位等三方面考慮,增加新的包裝體量設計著眼點。
2、限制一次用量的包裝設計
隨著生活質量提高,人們開始注意食物攝入的營養結構。正如Fat Free(不含脂肪)食品在歐美風行,中國人也越來越講究食物中含糖、含脂肪量等。這也為包裝開拓了新思路:在小包裝的容量設計中帶限制食用的考慮——設定一次食用的量作為小包裝容量,增加包裝的人情味。藍罐曲奇包裝設計給我們這樣的啟發:藍罐曲奇的最小包裝是一摞三到四塊曲奇外的浸蠟紙瓦楞包裝,一來保護了曲奇不受外力的損壞,二來限制了一次食取量(或許這并不是設計人員的本意)。這種設計思維可以用于巧克力、糖果等包裝。包裝裝飾設計則以銷售包裝(或整合包裝)為主,簡化小包裝設計。如果是禮品定位的商品則可以增加小包裝的裝飾性,由卡紙結構進行分隔,但間隔厚度以保護小包裝不受外力損壞為宜(一般應控制在5mm以內),注意限制空間容積率。
由于家庭結構發生了變化,包裝體量還可以一家三口一次消費量為依據進行設計。也可以設計三個小包裝的集合包裝。這樣的包裝設計一般注重家庭的溫馨氣氛,購買行為一般由主婦執行,較少有禮品定位。
3、以一人份或一次用完為單位的包裝設計
針對單身族增加和快節奏工作壓力下消費者對“簡便消費”的需求,一些生活食品、日用品的包裝應考慮一人份的容量,同時包裝本身的體積量也應考慮小巧、輕便。如方便面、速食飯、茶包、一次用量的洗發水包等,包裝應在起到保護商品的作用外,用最簡單的視覺語言完成信息傳遞。這樣的包裝一般不需有中包裝的過渡,而集合包裝(如茶包的集合包裝)也應簡單,不應設計過多的層次和高空間容積率。同時包裝容器傾向輕、薄的紙或PE+紙+鋁材的復合材料(和傳統的玻璃容器或金屬容器比較,容積節省30%,容器重量節省50%以上),并考慮開啟方便。
一人份的適量化包裝設計應與在星級賓館里的一次性消費品包裝相鑒別。國內星級賓館每日都會提供一系列一次性的生活消費品,諸如牙刷、牙膏、香皂、洗發液等,雖不是賣品,卻樣樣都配裝精致的包裝盒,以顯示賓館的形象與檔次。使用這些一次性用品,就先要丟棄兩層包裝,而產品則尚未用完就都成為廢棄物垃圾。不管住客使用與否,這批消費品的成本全計算在住宿費中。在歐美發達國家中,星級賓館是不備一次性消費用品的。這種一次性消費品及其包裝極大地浪費了資源,同時增加了垃圾量,是我們要極力抵制的(更應引起政府和職能部門的重視)。
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