商品銷售的主要賣場類型包括購物中心、百貨商店、品牌專賣店、超市、店中店或專柜以及社區便利店等生機。在不同的賣場中，商品的陳設承擔的功能也不盡相同。而新興的網絡商店也日益呈現旺盛的
條件與檢索方式不盡相同，商品包裝所
慎重考慮賣場的特點，會讓包裝具有更好的現場促銷力。比如，在大型超市光照條件良好，不斷有商場服務員或者廠家的促銷員理貨，加上商品的陳列條件比較好，一些風格含蓄、色彩淡雅的商品包裝，只要設計品質和印刷、印后的細節到位，就容易與大多數色彩響亮的包裝形成反差，并因為其良好的審美品質和工藝細節而吸引住消費者。但是，如果是在一些小型商店，光照和貨架條件不是那么理想，則極可能讓人感覺到晦澀昏暗、無精打采的效果，并因此讓銷售大打折扣。
一個商業包裝設計師經常會面對的包裝設計問題，往往并非是包裝材質、結構與工藝的問題，而是包裝設計如何促進商品銷售的問題。這個問題要在設計中得到良好解決，很重要的一點是必須考慮商品的賣場特性。由于各類超市、百貨商店、專賣店仍然是今天我國消贊者購物的主要渠道，也就是說，這些是商品實現銷售的主要場所。此外，還有大量的各類專賣店，也是重要的商品銷售終端。因此我們應該經常觀察和思考“超市銷售的包裝，如何才能有效吸引消費者關注，如何才能有效引發消費者的興趣”及“專賣店銷售包裝，核心價值何在”這樣的問題。
在綜合超市，因為是開架銷售，通常并沒有專門的銷售人員向顧客介紹和推銷某款商品，因此商品包裝就成并介紹商品的“銷售員”；同時由于同類商品問不同品牌的同貨激烈，包裝是否能顯著地“跳出來”，優先吸引消費者的視覺注引發消贊者樂于關注的興趣，通常也是在設計超市包裝時要優先、重點考慮的兩個問題。而在品牌專賣店中，則基本不存在競爭品牌的干擾。并且由于專賣店通常有專門的銷售人員向顧客詳細介紹和推介商品，加之相對寬松的陳設條件，使得在這類賣場中商品的包裝設計可以跨越“品牌識別力”，而著重表現品牌內涵與風格。此外，在新興的網絡購物方式中，品牌的檢索也并不依賴包裝的形象識別，而主要是依靠搜索引擎的檢索，但是商品本身以及包裝的形琢是否良好或者與媒介宣傳是否一致，會成為網絡消費者點擊“訂購”按鈕的重要參考。
具體賣場通常是位于具體的地區，因此也需要考慮由于地域文化的不同，消費人群的審美偏好也會有所變化。比如，南方沿海城市，消費者可能更容易接受亮麗明朗的藍綠調子，對活潑時尚的風格更為偏愛：而北方城市，消費者會更偏愛濃烈的“京味兒”。就筆者更為熟悉的西南內地而言，成渝兩地相距不過300多千米，但成都“小家碧玉”的細致情調和重慶“耿直爽朗”的粗放性格，在設計風格上也是對比鮮明。這樣的風格，或者說審美的偏好，不僅僅可以在當地商品的包裝上面找到影子，在建筑外觀、戶外廣告、書籍設計、流行服飾等方面部可看見，真是“一方水土養一方人”！
本文地址:
http://www.grejngc.cn/fhweb/post/880.html | 分類:包裝設計信息 |
次閱讀
