銷售包裝的風格是與商品的行業風尚和晶牌個性緊密相關的。
包裝設計風格所涉及的是包裝設計師經常會面對的行業風尚和具體商品或品牌個性的協調問題。
1.行業風尚
行為風尚或簡稱為行風，是每個行業在一定時期里，約定俗成的價值取向和審美習慣。
人們對某類型商品通常具有“如何、如何才是好質量的，看起來不錯的”和“如何、如何就不是好質量的，看起來糟糕的”判斷。如果眾多的消費者都對某類型商品形成了相對穩定的某種“好與壞”的判斷，那么這種“好”的判斷標準，就會成為企業、商家不得不重視的消贊導向，就會在一定時期內形成相對穩定的“行業風尚”。
設計師該如何看待行風？設計如大海行船，行業風尚如洋流。高明的船長能在復雜的洋流中找到自己的航向，并借助洋流的力量達到航行的目的地。優秀的設計師也應該能夠敏銳地辨別不同的行風，并善于借助“洋流”的力量，為包裝設計獲得市場認同增加更多勝算。順“行風”之勢，我們可以從“甜美香濃、溫馨浪漫”的角度，去設計一款巧克力的包裝。但如果我們非要逆“行風”而行，將巧克力包裝設計成如同感冒藥包裝般消爽，估計市場風險會很大。
2.品牌個性
品睥個性是品牌顯著區別于同行業其他品牌的特征。品牌個性才是今天消費者在同質化商品消贊中，選擇時的決定性因素。對行業風格的過度遵從，容易導致包裝形象缺乏架上競爭力，甚至導致品牌號召力缺失。今天市場中的那些消費生力軍，尤其是中青年消費者，恐怕很難接受千篇一律甚至東施效鏍段的包裝形銀。因此，努力發掘和設計個性化的包裝，才不至于讓商品消解在“行風”吹起的大浪之中。在前期調研和沒計實踐中，探討和尋找到行業風尚和品牌個性間的平衡，其實質是探尋和平衡消費群認同的某類商品的“共性基因”和能夠在同質化競爭中脫穎而出的“個性賣點”。
要設計出既能被消贊者普遍認同，又能獨領風騷的包裝，一方面，我們需要借“行風”之力，使我們的設計更快更穩地向“浪頭”爬升；另一方面，如果要想被更顯著地關注，就必須躍出“浪頭”，成為那些最漂亮的“浪花”。但是，再美麗的“浪花”，如果脫離“浪頭”太遠，也要當心從“天上”掉下來。換句話說，很多時候，我們“既要尊重市場，又要比市場快半步，但不要快一步。”
本文地址:
http://www.grejngc.cn/fhweb/post/884.html | 分類:包裝設計信息 |
次閱讀
