好的包裝設計不是商品好賣的唯一決定因素，好看和好賣，并不能對等。大眾化的商品要好賣，涉及的因素并不僅僅是形象好看的問題，更多的時候與商品本身的市場需求程度、質量、價格等因素相關。當消費者在比較長的時間里面已經認同了某個商品時，這個商品的包裝形象如何，已經變得不太重要了。這就是我們在超市里常見一些老牌子的產品，雖然其包裝形象已經過時了，但是卻仍然有良好銷售業績的原因。
但是，如果一款新產品上市或者老產品升級，形象討人喜愛的總會比形象平平的更容易獲得被購買的機會。但是，再好的包裝形象，如果內在商品的品質與價值，低于價格，低于消費者的預期，這個包裝形象再討人喜愛，也難以讓顧客再次埋單。我們需要正確理解包裝設計與商品的關系，這樣才能更好的發揮包裝設計在商品里的作用。
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