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品牌形象提升機(jī)是對現(xiàn)有品牌全面分析、挖掘，搶占唯一和優(yōu)勢資源，進(jìn)行設(shè)計、包裝、培育、推廣后，提升到同行無法競爭的平臺之上的工具。
品牌形象提升機(jī)基本法則：搶占資源 “做品類第一”
品牌形象提升機(jī)目的：為品類建立藩籬、壁壘，使品類成為自己的私人財產(chǎn)，神圣不可侵犯，提升到一個礎(chǔ)實的高臺上，別人要么仰望，要么追隨。

品牌形象策劃是借鑒國際偉大品牌的成長歷史，結(jié)合市場環(huán)境和企業(yè)（品牌）實際資源優(yōu)勢，對品牌發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)專業(yè)的戰(zhàn)略策劃，是企業(yè)發(fā)展的方向指南。
凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。
市場行為決定你能否存活；
品牌規(guī)劃決定你能活多久！
有品牌策劃指導(dǎo)的市場可以增加品牌資產(chǎn)。
建立在市場上的品牌策劃可以增加企業(yè)競爭力。

“人如其名”，名稱是進(jìn)入受眾大腦的第一信息單元，也是占據(jù)消費者心智空間的長久信息元素。
先聲奪人，名不正則言不順，言不順則事不成，品牌命名是品牌戰(zhàn)略的第一步、關(guān)鍵一步、必要一步。
青島利波海爾—海爾
宏基電腦（MULTITECH）—acer
MOTOTOLA—MOTO
索尼 TTK Sonny—SONY
劉福榮—劉德華

策劃就是0到1的演變；
品牌策劃要一針見血；
策劃就是突破原有；
策劃要產(chǎn)生轟動效應(yīng)。
策劃既能借勢又能造勢；
策劃既有創(chuàng)意又有創(chuàng)新；
策劃既是梳理又是整合；
品牌策劃的同時又被策劃著！

商業(yè)計劃書是系統(tǒng)全面的籌劃項目設(shè)計的商業(yè)活動及運作細(xì)節(jié)，對項目的實施和運作具有指導(dǎo)作用，該文書以系列的創(chuàng)意點，為項目商業(yè)運作提供支持，實現(xiàn)企業(yè)或項目運作方的目的和效果。
關(guān)鍵詞：創(chuàng)意、實施、商業(yè)、計劃

項目設(shè)計建議書是立足于客觀、專業(yè)全面地介紹項目情況和項目可行性，通常可代替項目可行性報告，該文書多數(shù)供主管方批復(fù)或給投資合作方閱審查的文本。
關(guān)鍵詞：
客觀、介紹、審查

為實現(xiàn)一定目的和效果，策劃單一活動或系列活動的方案，該方案要具備完整性、實操性、創(chuàng)新性，如此才能實現(xiàn)最佳效果。
關(guān)鍵詞：創(chuàng)新、完整、實操